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行业动态

中药企业探路多元化新布局

发布时间: 2018-08-03 21:30   857 次浏览
同仁堂改走快消产品线
  
  在做好主营业务的同时,一些医药企业、尤其是中药企业开始寻求多元化布局,大健康、大消费就是众多领域之一。近日,同仁堂牌凉茶的照片流传于微信朋友圈,让外界颇为惊讶。
  
  对于此事,一位医药行业分析师表示,江中药业、东阿阿胶等都在布局大消费、大健康领域,众多药企也纷纷在这一领域寻求更多发展。企业的这些变化,也折射出整个行业内公司在主营业务增长较为稳定或增长乏力之后,布局新领域实现业绩的“增量”。
  
  同仁堂等老牌药企
  
  推食品
  
  一向以高端消费品为主的同仁堂,也开始布局较为亲民的产品线。在同仁堂药店的货架上,可以看到同仁堂牌的凉茶和玛咖乌龙茶。销售人员介绍,同仁堂新品于今年7月份上市,在同仁堂连锁药店都可买到。
  
  一位与同仁堂健康相关的人士表示,同仁堂健康之前的产品主要是一些高端产品,包括燕窝、虫草等。但受到限制“三公消费”的影响,公司的高端消费业务受到一定影响,于是开始布局一些快消品,让普通消费者也能买得起。
  
  虽然同仁堂力图推出一些较为亲民的产品,但价格却仍然“不亲民”。一款310毫升的同仁堂牌凉茶的价格每罐为5.50元,而同等包装的另外两款凉茶价格仅为每罐3—4元。
  
  对于价格上的差别,同仁堂销售人员解释称是因为配方的不同。
  
  此后,从同仁堂相关人士了解到,上述同仁堂牌凉茶属于同仁堂大健康,而非上市公司。公司的主营业务仍是药品生产与销售。
  
  目前,包括江中药业、东阿阿胶等上市公司纷纷布局大健康消费领域。江中药业在大健康领域的布局引起市场关注,除了猴菇饼干之外,公司2015年上半年报披露,还在开展新产品和新技术的研究,完成燕窝饮等重大新产品的开发研究以及无糖型消食片的工艺改进。
  
  “从企业保持增利的角度考虑,这样做也无可厚非”。一位医药行业分析师表示,“对于一些药企来说,主营业务承压的时候,需要补充一些新的产品线,来减轻业绩压力。”
  
  上市药企布局大健康
  
  需谨慎
  
  对于上市药企大规模布局大健康,一位行业人士表示,大健康是一个巨大市场,而国家对大健康领域的监管较少,一些企业借助本身的品牌布局大健康领域,也是为了实现业绩增长。
  
  不过,上述行业人士也表示,上市药企布局大健康领域,需要多种因素的支持,除了品牌之外,大量的资金投入也是关键。
  
  据江中药业公布的数据,今年上半年实现营业收入13.18亿元,营业成本为6.6亿元,销售费用达4亿元。其中,广告宣传促销费达到2.4亿元,占销售费用的比例约为60%。
  
  此外,新产品布局初期也可能对公司现有的业绩产生影响。
  
  上述人士还表示,药企成功转型需要对管理团队、管理风格、决策机制、营销策略进行调整,适合市场需要。